實體書店作為傳播知識的窗口和踐行精神文明的場所，如何在文化引領發展的新時期做好“文化+”，賦能實體書店融合發展？浙江松陽縣新華書店有限公司經理周偉珠認為，要做好“文化+”內容，通過“書店+閱讀”“書店+業態”“書店+服務”“書店+鄉村”等方面進行文化賦能，向文化綜合體融合發展，不斷提升文化內涵，實現“文化+”融合發展給實體書店帶來社會效益和經濟效益。

從“書店+閱讀”上實現文化賦能。深入推進全民閱讀，不斷增強全民的思想道德和科學文化素質，對加強社會主義精神文明建設，促進社會進步具有重要意義。閱讀是獲取知識、增長智慧的重要方式，實體書店要成為推動全民閱讀的重要陣地。一是開展閱讀推廣活動。通過搭建各類閱讀平臺，營造書香氛圍，組織讀者參加，聚集書店人氣，帶動營銷。如新華書店松陽書城的閱讀公益推廣活動，從2020年以來持續開展了“小肖叔叔講故事”“處州小講壇”等閱讀講座活動，已吸引5000多人次參加，成為當地的文化閱讀品牌，既推廣了閱讀，又吸引人流帶動閱讀類圖書的銷售。二是打造最美閱讀空間。新華書店通過門店升級改造打造最美閱讀空間，以“用戶思維”為導向，賦予書店以文化內涵，營造文化氛圍，以網上書店難以企及的文化氣質與人文精神，打造實體書店文化功能和社會價值的共享。

從“書店+業態”上實現文化賦能。在互聯網時代，淘寶、京東、當當等電商平臺對實體書店的傳統圖書銷售模式造成了沖擊，新媒體的迅速發展也改變了讀者閱讀的方式，部分讀者通過“喜馬拉雅”等數字閱讀方式，分流了紙質閱讀。面對沖擊，實體書店需調整思維，積極應對當下讀者的多元化需求，從業態層次上進行升級，更多地融入高附加值的文化產品和體驗項目，使書店從單一的傳統圖書賣場向多元化的文化空間或文化綜合體發展。松陽書城在業態融合方面積極開展了嘗試，在書城的一樓區域打造了以數碼電教、文創文化用品為核心的文創區；引進當下新零售模式的“瑞幸咖啡”，打造以咖啡飲品、輕食為核心的休閑區；定期開展具有地方特色的非遺手造體驗區；開辟當地鄉土特產的展示區，集合土蜂蜜、土香腸、香榧、山茶油、松陽香茶等農產品專區陳列。通過業態多層次整合，使實體書店集文化、休閑、鄉土、美食于一體，實現書店功能的轉變，不再是單一的圖書賣場，而是成為引領讀者新生活方式的文化空間。

從“書店+服務”上實現文化賦能�！�15分鐘品質文化生活圈”的持續推進建設，越來越多的城市形成了“15分鐘閱讀圈”，拉近了讀者與閱讀的距離，打通了公共文化服務“最后一公里”。實體書店要積極主動參與城市公共文化服務，發揮文化服務優勢，助推公共文化服務體系的完善。實體書店因具有服務的便利性，分布空間上的廣泛性，業態的多元性等屬性，在城市公共服務中具備自身優勢。實體書店要充分利用和發揮優勢，更多地參與到文化公共服務中，通過文化服務功能的實現和賦能，不斷滿足人民群眾對閱讀空間的人性化需求。近年來，松陽書城充分利用現有的資源與當地政府開展文化合作，配合當地文廣旅體局共同推進城市書房項目建設，在原有門店文曲童書館的基礎上建成松陽少兒城市書房，成為當地首家主題城市書房，打造了一個有活力、有品質、有溫度、有內涵的閱讀新空間，為廣大讀者提供了更多閱讀服務和文化服務，既積極融入了當地公共文化服務體系，又促進了書店自身的發展。

從“書店+鄉村”發展中實現文化賦能。2007年開始在全國范圍內實施“農家書屋”的工程，經過十幾年的發展，農家書屋在浙江省已涵蓋農村所有行政村，切實解決了廣大農民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題，農民群眾享受到了良好的文化服務，為鄉村提供了文化平臺，助力鄉村文化振興。2022年，浙江省委宣傳文化部門，推動了“農家書屋+新華書店”即鄉村書房建設項目，是浙江省宣傳文化領域共同富裕重點工作之一，在原有農家書屋的基礎上引入書店的服務優勢，豐富農家書屋的文化產品供應和服務能力。加強鄉村公共文化服務陣地建設，推動農家書屋轉型升級，實現實體書店文化賦能，豐富廣大鄉村群眾精神生活，助力鄉村實現精神富有。

實體書店要與時俱進，改變固有的思想觀念，不斷探索“文化+” 的多種形式，積極開展嘗試和實踐，不斷豐富“文化+”的內涵。通過文化賦能實體書店融合發展，是新時期實體書店發展的可行策略。